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淺談新時代國有企業新聞宣傳工作的創新發展

2019-4-29 11:50:29 來源:中國礦業報 作者:江記文

黨的十九大報告指出,“要堅持正確宣傳導向,高度重視傳播手段建設和創新,提高新聞宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力。”

新時代,作為國家經濟社會發展的支柱和重要組成部分,國有企業尤其是備受關注的國有煤炭企業必須以黨的十九大精神為指導,認真貫徹落實習近平總書記關于宣傳思想文化工作的重要論述,進一步創新發展新聞宣傳工作,緊跟時代發展步伐,講好國企故事,傳播好國企聲音,展現好國企新形象,提升企業社會影響力。

一、新時代國有企業新聞宣傳工作存在的問題

(一)國有企業領導的新聞宣傳工作意識有待提高。企業新聞宣傳工作需要投入一定的人力、物力和財力,但是在部分煤礦國有企業中,對新聞宣傳工作軟硬件投入仍然不夠,存在新聞宣傳工作辦公設備設施老化、人員不足、待遇不高、發展空間狹窄等問題。工作重心偏重于企業績效以及經濟效益上,甚至存在個別領導者認為新聞宣傳工作不能帶來巨大經濟效益的偏頗現象,從而導致了各方面投入減少。

(二)國有企業新聞宣傳隊伍整體素質不高。企業新聞宣傳工作創新發展離不開高素質的專業隊伍。現實工作中,由于受發展空間、職業待遇等多種因素影響,部分宣傳工作人員失去了工作熱情,創新性工作的動力不足。而且,大部分國有企業新聞宣傳部門專業工作人員缺少,新聞寫作能力、寫作技巧等方面有所欠缺,也沒有足夠的精力,導致新聞稿件缺少深度和吸引力。因此,新聞宣傳隊伍整體素質亟待加強。

(三)國有企業新聞宣傳模式跟不上時代步伐。在新媒體飛速發展的時代,由于部分國企新聞宣傳工作資金投入較少,盡管應用了微信、網站等網絡媒體,但與傳統媒體報紙、電視等融合發展,打造全媒體方面仍然處于起步階段,缺乏創新意識,新聞宣傳多樣化的效果還沒有彰顯出來,高效廣泛傳播上仍受制約。

二、新時代創新國有企業新聞宣傳工作的對策建議

(一)加強對新聞宣傳工作的重視程度。加大國有企業新聞宣傳工作創新力度,關鍵還要從思想上予以重視。要加強和改善黨對新聞輿論工作的領導。領導干部要深刻意識到新聞宣傳工作對企業持續健康發展的重要性,增強同媒體打交道的能力,善于運用媒體宣講政策主張、了解民意、發現問題、引導情緒、動員群眾、推動企業健康發展。同時,在人力、財力、物力等方面要加大投入,解決實際困難,營造“大宣傳”、“強宣傳”的格局,讓企業全員都意識到新聞宣傳工作對于提高企業整體凝聚力、促進企業健康發展的重要作用,進一步提升企業的品牌形象。

(二)提高新聞宣傳工作隊伍的專業水平。高素質的隊伍建設是新聞宣傳工作創新上水平的重要保證。在新時代國有企業改革逐漸深入的形勢下,必須加強企業新聞宣傳隊伍的建設。一方面,通過強化理論武裝、業務知識技能培訓、輪崗鍛煉納新等方式方法,增強本領能力,不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力“四力”,進一步轉變作風,提升能力,努力建設綜合素質高、業務水平強的專業隊伍,做到勝任崗位,滿足需要;另一方面,科學構建考核激勵長效機制,立足于“激勵+約束”,健全完善新聞宣傳工作機制,量化考核,細化責任,增強責任感、壓力感,激發主動性、創造性,持續提升隊伍整體水平。

(三)創新運用新媒體宣傳技術和手段。新時代,我國的生產生活方式發生了巨大的改變,企業員工的思想也隨之發生了變化。國有企業新聞宣傳工作要順應新形勢發展,大力創新運用新媒體宣傳技術和手段。強化移動優先意識,把資源、技術、力量向移動端傾斜,推動新聞客戶端、手機報、微博賬號、微信公眾號等移動媒體建設,形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動媒體傳播矩陣。加快融媒體發展,建好用好“中央廚房”,發揮協同效應,實現“一體策劃、一次采集、多元生成、多端發布”的格局,積極打造技術先進、優勢突出、特色鮮明、集網微端于一體的新媒體平臺,讓正能量主旋律主導版面、熒屏、聲頻和網絡,實現“守正創新”,提高宣傳工作的影響力,擴大影響范圍,為企業帶來綜合效益。

總之,面臨新時代的新形勢、新任務、新要求,國有企業新聞宣傳工作任重道遠。只有充分認清形勢任務,深刻剖析自身存在的問題,有的放矢持續發力,轉變傳統思維方式,擺脫思維定式和路徑依賴,創新工作方式方法,才能做到與時俱進,開拓創新,適應新時代的發展要求,讓新聞宣傳工作在企業改革發展中發揮出更大的作用。□(作者單位:兗礦集團濟寧三號煤礦)

網站編輯:宮莉

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